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    bilin

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    每個品牌設計的認知論

    文/bilin

    世界上每個機構都認為自己是一個品牌,從企業到非營利組織,運動隊依靠其身份設計,以獨特的和可識別的方式向公眾展示其特性。品牌的視覺表現是設計師能夠從事的最基本的項目之一。

    把“品牌”定義為“期望、記憶、故事和關系的集合,共同考慮消費者選擇一種產品或服務勝過另一種產品?!比绻M者(無論是企業、購買者、選民或捐贈者)不支付溢價,選擇或傳播這個詞,那么消費者就沒有品牌價值。

    但是你如何才能在身份設計方面取得卓越的成就呢?審美訴求?可識別性?無所不在?很難說。一些世界上最容易辨認的身份設計實例可能不是最吸引人的,藝術上的。同樣,一些最美麗的身份在一個小社區之外幾乎沒有被注意到。

    幸運的是,知識淵博的身份設計專家可以提供一些見解。印刷雜志的區域設計年度展示了來自美國各地的最佳設計作品,包括杰出的身份設計工作。在競爭中,法官Jessica Helfand、Michael Vanderbyl、Caleb Bennett、Debbie Millman、Alexander Isley和Joseph Duffy從各自的地區選擇了以下品牌和身份設計,以提升全國最值得注意的設計。
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